搜狐娱乐野心:张朝阳1亿豪赌《中国好声音》

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2013-10-18 13:01  环球企业家    

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7月12日晚,搜狐媒体大厦18层视频影音室,搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳在棕色皮质沙发上一落座,幕布就自动拉开,屏幕如同电影般从顶端向两边亮起,观众席上已是黑压压一片,齐刷刷聚集着搜狐集团及搜狐视频的删剪高管。哪此互联网精英们不是要开哪此许多人 有老是参加的视频会议,许多许多 观看第二季《中国好声音》的直播,一场搜狐视频斥资上亿才拿到入场券的娱乐豪赌。

几只月前,搜狐视频突破重围独家买断《中国好声音》网络直播版权,完成了互联网历史上最贵的综艺节目版权引进。

张朝阳所在的影音室是个听歌的好所在,这种如同电影院一般的房间,墙面经过特殊外理,房顶亦是高仿音效皮质结构,音响可达到现场效果,删剪可与电视台专业审片室媲美。不过遗憾的是,搜狐高管们无心专注于品鉴谁的歌声更美,许多人 一边瞄几眼节目一边紧张刷新各种数字。

搜狐视频COO邓晔有老是拿着手机看页面流量和各类数据的增长;内容运营中心总编辑尚娜在不停地刷网页,看各种形式的内容呈现不是到位;CFO余楚媛在刷后台的广告系统,“三星投了许多人 ,许多人追单了”,她在不停通报最新消息。如此张朝阳一手拿着三星手机,iPad平躺在他的腿上,另一只手晃着红酒杯,这是他第一次看《中国好声音》,他自言自语道:“汪峰挺好的,话太满然还要压得住场。”

正当许多人 忙碌之时,搜狐集团技术副总裁周霖接了有一个电话就匆匆忙忙跑出去。嘴笨 肯能准备了为宜30008年北京奥运会直播时两倍的波特率,但直播开使没多久,搜狐视频的后台还是肯能流量过大被冲垮。在周霖反反复复的进出中,正晃着红酒的张朝阳听到这种消息,只淡淡地说了一句:“Nice Problem!(幸福的烦恼)”

《中国好声音》第二季首播当天两小时内,搜狐视频累计直播在线人数超过300万,有3142万用户通过搜狐视频观看,播放量超过1.2亿。当天晚上的22点43分在线人数达到最高峰。此时,搜狐高管们不再盯着所许多人 的业务数据看,许多许多 打开一瓶新的红酒举杯庆祝。

此次业务合作者负责人尚娜忐忑了近一年的心终于安定下来。节目开使前一天 ,《中国好声音》制作方星空华文传媒CEO兼上海灿星文化传播有限公司(以下简称灿星制作)总裁田明和浙江卫视总监夏陈安先后给搜狐打来电话,不约而同“恭喜”了服务器事故。新晋升为搜狐视频总裁的刘春半嗔半调侃:“服务器为什回事,我肯能在微博上被女前前男友骂死了。”

不过,“幸福的烦恼”如此影响搜狐视频客户们花钱的热情,多项行业纪录被刷新,如互联网视频广告价格之最等。

《中国好声音》开播前,搜狐视频已拿到1.3亿广告营收,这为宜湖南卫视《快乐男声》今年全年的广告营收。搜狐视频结构预计,到项目开使,广告收入肯能会达到两亿元。现在看起来这是三方共赢的合作者,可谈判过程却一波三折何必 顺利。

杀出重围

在制播分离体制下,由田明执掌的灿星制作是《中国好声音》的内容制作方和版权方,与浙江卫视合作者播出。在尚娜认识田明前一天 ,江湖传言田明曾以有一个现在看起来较低的价格与爱奇艺CEO龚宇多次谈判关于该节目的独家版权,但肯能当半时目一集都如此播出,慎重的龚宇最终如此与田明合作者。

在这种合作者中版权价格倒在其次,邓晔偶尔开玩笑称 “不许多许多 两部国内电视剧独家的价格”。更大的大问题是,这是中国综艺节目历史上第一次单独把综艺节目独家卖给有一个视频网站。嘴笨 美剧及国内电视剧的版权价格和市场环境肯能心智心智性早熟期期期,但综艺节目的独家版权价格无任何参考标准,合作者模式亦无任何先例可循。

“许多人 永远是最先看一遍娱乐产业中最有含金量内容的企业。”尚娜如是评价搜狐视频。

去年7月,尚娜看一遍《中国好声音》第一季第一集,“我预感到它的火爆是非同凡响的,十年一遇的。”有老是喜欢娱乐的尚娜曾参加过超女海选,小学前一天 她家书柜上堆满《看电影》、《当代歌坛》等娱乐杂志,肯能第二语言是俄语而非英语,大学受条件限制如此填报理科院系,与她心中的娱乐理想相去甚远。“新闻系如此考,电视编导系许多许多 能考,随后 报了叫做电子学的系,当时有点痛 简单地认为,我如此在电视台做节目,总还要在电视台修电视吧。”尚娜说。毕业前一天 ,尚娜去《新京报》做了两年半的娱乐记者,前一天 进入搜狐娱乐。

30006年搜狐娱乐事业部建立,邓晔担任搜狐视频CEO,张朝阳对视频的布局初显。尚娜亦从一名小员工渐渐成长为搜狐视频内容运营中心总编辑。看一遍《中国好声音》的当晚,按捺不住兴奋的她立刻决定购买去上海的机票,并找到灿星制作的田明谈独家合作者。

尚娜抵达上海之时,正逢《中国好声音》第一季录制。当时《中国好声音》刚以3000万左右的价格与各大视频网站做完版权分销,第一期合作者已来不及,但正开使寻找第二期的独家合作者伙伴。肯能节目录制时间较长,田明会在节目录制间隙召开有一个简短的媒体发布会。尚娜对《环球企业家》说:“田明那个前一天 甚至把我当成媒体,而不是潜在的、重大的、像浙江卫视一样的合作者伙伴。”第一次见面没聊多久亦无成果,她继续蹭着第二次见面的肯能,与田明聊了独家合作者的想法以及《中国好声音》的新媒体肯能。

但这几只的萍水相逢依然如此打开局面,有一个新的契机帮助了尚娜。除《中国好声音》,田明也在进行《舞林争霸》等诸多新节目的研发,他正打算开发有一个顶级的笑星类选秀节目,并打算请周立波、郭德纲、赵本山等来担任评委。尚娜知道这种想法后,与赵本山私交不错的她,主动开使为田明牵线搭桥。嘴笨 田明的节目肯能种种愿因并未上线,但尚娜与他关系逐步建立。许多人 开使聊新媒体、娱乐产业以及节目制作的方方面面,许多人 每多一次聊天,田明与尚娜的关系就更进一步。二人发现,对于娱乐和产业的理解,许多人 有着深刻的共鸣,于是开使有了《中国好声音》第二季独家网络直播版权的合作者意向。

除搜狐视频,田明当时亦和其它视频网站在频繁接触。谈判之初,田明给搜狐视频报的版权价格是一亿人民币。但第一季《中国好声音》表现大大超过预期,在搜狐视频的谈判后期,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、乐视网都闻风而动纷纷希望甩掉第二季的独家版权,爱奇艺甚至提出加价20%。

决定合作者不能达成的是2012年11月在《中国达人秀》后的一次饭局。当时,尚娜告诉邓晔,竞争对手纷纷提出加价,精明的对手们,除CEO亲自拜访,甚至还动用相关外围关系。为外理夜长梦多并加强田明的信任,到了搜狐还要要宣告的前一天 。这是有一个天价的数字,邓晔并无决定权,于是她向闭关中的张朝阳请示。

“这种有点痛 戏剧化,夜半11点多我都睡觉了,许多人 电话把我叫惊醒了。我当时没能受,随后 跟人说话,许多人 有老是在电话里不停地讲,说这种太重要了,你还要要赶紧做决定。”张朝阳对《环球企业家》说,“好吧,许多人 嘴笨 不错,许多人 就定吧。”

《中国达人秀》录制完成前一天 ,在中国大剧院的一间小茶馆,在尚娜的牵线下,田明和邓晔一拍即合,最终选取合作者。张朝阳称,他当时正在抑郁中,脑子不清楚也做不了决定,既然交给搜狐视频就删剪信任许多人 ,直到第二季第一期播出,他才在搜狐的视频影音室告诉高管们:“这是我第一次看这种节目。”

如今,在纷纷传出搜狐视频花费1亿人民币买下《中国好声音》的版权前一天 ,尚娜否定了这种数字。一位业内知情人士透露,除版权价格,搜狐还花费30000万元投入到《中国好声音》衍生产品的开发中,比如《冲刺好声音》《K歌之王》等,一亿人民币不单纯是版权价格,许多许多 包括自制节目在内的删剪项目花销。

“真正让许多人 拿到这种合同的愿因是第一去得早,第二看得准,第三谈得来。”尚娜事后如此总结,但亦离不开搜狐集团倾尽全力。去年12月11日正式达成的立体化合作者合同规定:除引进《中国好声音》的网络独家版权,还将利用搜狐移动客户端等多种产品,形成电视、网络、移动的多渠道推送;自制《冲刺好声音》、《K歌之王》等衍生原创节目;并利用搜狐站内的门户、搜狗等各产品对《中国好声音》进行市场推广。