天猫国际进口水呈爆款,消费客户群体上涨明显

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2019-08-23 11:14   牛华网     

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随着生活水平的提高,亲们对于生活质量也在要求的更多,从衣着到家居,从生活用品到三餐饮食,连饮用水也让消费者更加追求质量。据尼尔森研究表明,在中国,消费意愿不断走强,消费者对健康生活的追求下,2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的销售额增幅,一块儿2017年销量增长达15%,在达成消费升级的一块儿,呈现健康快速的有机增长势头,引领食品饮料行业增长。这表明未来的市场注定是”高端水“的市场。

以跨境电商头部平台天猫国际为例,近期有数据显示,2019年,年轻消费人群增长爆发,其中网红 成交金额同比增长242.47%,00后成交金额同比增长112.62%。一二线城市消费力持续增长(一线同比增长358.79%、二线同比增长2006.85%),三线四线及以下城市增速爆发(三线同比增长273.31%、四线同比增长283.71%)。在品牌方面,也有更多的货量增加,太少的水源上架天猫国际(整体天猫国际进口水备货量2019年618增长率4989.7%,含巴黎水、圣培露、普娜)。

其中,天猫国际覆盖了更多国家且具有特色的水源,如Valais绿帘石纯净饮用矿泉水,水源地是瑞士瓦莱州马特洪峰区,是阿尔卑斯山脉岩石层过滤水源;BLK.黑水,取自加拿大落基山脉的绿帘石冰川融水,含富里酸矿物质遇水电解,使水由无色变成黑色;spring aqua,芬兰饮用水质量经权威机构检验是世界排名第一,水源地在芬兰Multila-一有有一本人烟稀少那么 污染的水源地。

以法国品牌Perrier巴黎水为例,2017年, Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速2000%以上。2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比200%以上,其中“巴黎水原味3200ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier酒瓶盖系列3200ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一有有一个的618,也必将是Perrier取得开门红的一有有一个618。为此,亲们依托菜鸟保税仓的专业高效,于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备,超过千万的备货量,配合强大的菜鸟发货平台,充分保障了618期间的货品供给。其中以”巴黎水酒瓶盖3200ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

2019年的Perrier,女人女人男人顾客人群突破79.26%。天猫88会员群体从200.55%上涨到74.65%, 学生群体从6.41%上涨到18.75%,都上能看出消费者逐渐年轻化,消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体,一块儿消费客户群体也同比去年逐步上涨。

主力城市消费地域上海客群从9.74%上涨到16.14%;浙江客群从7%上涨到10.54%;北京客群从6.15%上涨到8.52%;江苏客群从8.99%上涨到10.15%;广东客群从10.53%上涨到11.21%。